隨著傳統品牌企業涉足電子商務行業，傳統百貨業態也頻頻觸網。王府井百貨集團旗下電商平臺“王府井網上商城”近日上線。王府井網上商城涉及主要品類包含了女裝、男裝、美妝、服裝、鞋靴箱包、珠寶配飾、運動戶外、家居生活等品類。在品牌上，除GUCCI、BURBERRY、PRADA等國際品牌外，主營品類均為大眾消費類的時尚品牌，重點面向網購消費市場。

　　王府井百貨集團介紹，王府井網上商城是王府井百貨集團重要的戰略規劃項目，前期投資一億元。其電子商務的戰略布局，是王府井網上商城在順應市場規律與消費需求變化的前提下，對王府井百貨集團信息化、電子化、現代化經營模式的探討以及零售空間的延伸。

　　王府井百貨創立于1955年，前身是北京市百貨大樓。1991年組建北京市百貨大樓集團企業集團，1993年集團股份改制后，并于94年在上海證券交易所掛牌上市，主要從事百貨業態的經營和管理，目前在中國的20個大中城市開設近30家門店，商業經營面積近120萬平米。

　　王府井百貨早在2007年開始探索線上業務。發展初期，以北京雙安商場、廣州王府井、長沙王府井作為試點，將線上業務作為實體店服務延伸以及零售渠道的補充。2012年初，集團正式組建獨立的電商運營團隊。

　　在王府井百貨未來五年規劃中，將積極探索線上線下相結合的零售和營銷新模式，希望依托傳統線下百貨實體，發揮實體店在配送效率、售后服務以及區域化等方面的優勢，結合網絡傳播效率快、范圍廣、信息量大、交易方便等特點，提升供應商在品牌發展和規模銷售上的效率，降低經營成本。

　　“王府井網上商城的上線，并非從線下商鋪向線上網店的單純轉移，而是建立一個與王府井品牌形象相符的電商經營渠道。”王府井百貨方面稱。